8、单打独斗，各自为战

　　某些策划人能力较强，于是就认为自己已经掌握了全部的市场真理，“天下任我行”，单打独斗，分派、分部而立，不和同行交流合作。这种个人英雄主义危害极大，不但不利于策划人自身的发展，不利于企业的发展，还会影响策划的声誉和权威，阻碍策划行业的发展。

　　9、挑肥拣瘦，哗众取宠

　　只要涉足策划这一行业，就须有策划人的素质，不取“大”舍“小”，不挑“肥”拣“瘦”，不哗众取宠。

　　不论是大企业还是小企业，找你做策划那是尊重你，你作为被企业选中的策划人，应有起码的道德素质和行业水准，切不可认为小企业“小”，给你的策划费少，就对小企业另眼相看，不是做出的策划“中看不中用”（比如策划方案超越小企业承受的范围），就是根本不给小企业做策划。

　　哗众取宠主要指策划本身，行为人是策划者。某些策划人为追求轰动效应，哗众取宠，做一些不切合实际的策划，比如策划夸大。96年可口可乐中国公司为打开中国市场，面向全国征集能人宣传可口可乐公司和雪碧拍摄和策划的招贴画，一下子许多高手都把目光从四面八方聚集在了可口可乐公司，他们费尽心机，用电脑平面设计效果，为其制作样稿，他们认为先进的、现代的设计，可口可乐中国公司的老板们一定会欣然采纳，然而他们想错了，兴冲冲寄样稿、满怀期待等好消息、翘首以盼换回的结果却凄惨惨——全毙。

　　10、有才无德，恃才放旷

　　做人要先立品，品当如其人。一个权威的策划人，既要有才，也要有德，德才兼备，缺一不可。如今中国的策划界有才者不少，德才兼备者却不多，如胸襟不宽广，责任心不强，做表面文章等。我有一句格言：“以佛治心，以道治身，以儒治业”。闹得沸沸扬扬的“何阳事件”，就给中国的策划界一个不小的警示：德者，才之帅也。无德之人，不可能成大器，无德的策划家也不可能会成为大策划家。