 季度，我们重点调查了河南省200家有代表性企业的营销概况，其结果如下表：
调查统计结果
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67％的企业在设定企业营销战略前没有经过认真的市场调查 |
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62％的企业不知道企业营销战略主要回答哪些问题 |
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48％的企业不明确自己的目标 |
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43％的企业不清楚产品的市场定位 |
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56%的企业不知道产品策略主要包括哪些内容 |
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53％的企业不明白在市场经济条件下价格的决策方法 |
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61％的企业不知道如何协调渠道成员之间的关系 |
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49％的企业尚没有充分认识到沟通传播的重要性 |
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52％的企业不清楚各种沟通工具的特点及用途 |
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47％的企业在沟通促销中存在不少消费现象 |
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41％的企业不懂得整合营销传播 |
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72％的企业不重视对营销人员的培训 |
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81％的企业不重视企业营销文化的建设 |
针对这种情况，我曾多次指出并到处呼吁：在市场经济条件下，企业成败的关键在营销。同时我也一再强调，河南的企业需要来一场营销观念的大革命，需要进行现代营销知识的启蒙教育，协会也正在组织部分专家，准备马上开展这方面的工作。
朱慧：您认为我国企业营销落后的主要原因在哪里？
范云峰：主要原因有两个：一是观念落后。美国著名管理学家德鲁克说过：创新的行为固然重要，创新的观念更重要。观念乃是一切事物处理方法的开端，没有突破的观念，便无突破的方法，西方企业经营有一条80：20法则，即认为营销80%是思想观念，20%是手段。我们正处于一个急剧变革的年代，创新已成为主宰企业沉浮的重要法码。然而，企业的创新首先是观念的创新，观念是行动的先导，思路决定出路。二是企业主要领导的观念落后，部分企业领导人只承认员工素质差，不承认自己素质差，只组织员工培训，自己不参
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