| 2006-9-22 | 文化是企业的灵魂 「点击次数：555」 |
|
 《云峰谈营销》这个栏目和读者见面后，深受广大读者的厚受和支持，本人接到了很多企业的有关咨询电话，同时在近期找到我要求进行企业咨询、诊断的人也比较多，但不管是面对客户的登门拜访，还是电话沟通，我发现文化营销已成为很多企业都比较关注的话题。文化营销对企业的发展、品牌的建设到底有什么作用？企业应如何做好文化营销？
现实生活中，很多案例都给我们留下了深刻的印象。如果说海尔的成功离不开海尔七层文化支撑的话，那么口子的辉煌绝对与其文化营销的渗透难舍难分。
口子是怎么做的呢？近几年，在市场的运作方面，其并不是一味地通过广告的轰炸来造势诱惑消费者、煽动经销商（因为这样的大多数企业都已经死掉或濒临危机），而是把口子的文化建设与传播作为提升产品美誉度、企业形象及品牌价值的一个关键，把在全国各地开展各种大中小型的公关活动作为开展文化营销的主线，来不断地升华企业的诚信理念、巩固厂商的合作桥梁、培育消费者的忠诚度。就目前口子酒在河南的的运作情况来讲，其在18个地市进行巡回公关演出活动的号角已经鸣响，活动内容主要涉及报告会和文艺演出两个大的方面，这值得很多企业学习和效仿。
会议主要是通过邀请国内的知名营销专家来作报告，听众主要为营销区域内口子的经销商、批发商、零售商、部分政府人员及各大中小型企业的经理和主管等。报告会有以下几个方面的意义：
1、提高口子经销商、批发商的整体业务素质，便于厂商之间更好地交流与沟通，使商家对厂家的相关政策、市场运作理念有一个更为深刻的认识，从而保证执行力的到位和三盈战略的有效实施--即消费者、商家和厂家都能够受益。
2、把口子的理念传播给更多的公众领袖，培养强势的口碑效应和舆论宣传力，真正实现品牌的传播与沟通，提升口子的美誉度。
3、充分利用营销专家的权威性和名人效应，增加口子酒的品牌附加值。
文艺晚会活动，口子特别邀请了国内一些知名演员参与，通过群星献艺，来丰富消费者的文化生活，使消费者与口子同乐，让消费者得到真正的物质与精神享受，培育消费者的品牌忠诚度。
在白酒过度竞争的今天，品牌的竞争早已上升到了文化的竞争。口子的文化营销正在释放着更大的潜能，并沟通和推动着口子酒的整体市场运作。
|
|
[0]
|
|
