 企业要把开发新产品作为市场竞争的有力武器，以满足人们日益增长的需求，更好地适应市场的需要。某些保健饮品企业只顾眼前的利益，以为自己的产品现在销量不错，市场占有率也呈逐渐上升趋势，就丧失了开发研制新品的积极性，不对产品进行创新（包括包装、产品的技术含量等），结果被竞争对手抢占先机，失去市场，退出竞争舞台。
4、缺少服务创新
有许多保健饮品企业只注重产品的销售、生产，而不注重服务，殊不知 ，日趋激烈的市场竞争已对企业的产品服务提出了更高的要求，消费者对产品服务的要求也越来越高，他们在选择高质量的产品的同时，越来越注重产品的服务，质量好、服务好的产品和企业已成为他们的首选。
鉴于保健饮品在创新方面存在的问题，笔者认为，企业要依据市场的变化不断创新，才能在竞争中站稳脚跟，立于不败之地。
1、保健饮品企业要有不断“创新”的意识；
2、根据市场的变化，在管理方面要有新的、有价值的管理思路、管理方法、管理策略，以提高保健饮品企业的管理水平，更好的适应市场；
3、根据消费者的需要和市场的需求，不断对保健饮品进行创新，以提高竞争能力；
4、产品的质量固然重要，但也须注意服务，只有两者结合起来，才会创造更多、更好的价值；
5、优化配置，加大资源整合创新力度，提高企业的竞争水平。
保健饮品市场是一个活跃的市场，也是一个极具发展潜力的市场，当然，其间也存在很多问题亟待解决。21世纪，愈来愈激烈市场竞争使企业面临空前的机遇和挑战，这就要求企业须整理好行囊，做好高级营销战略的准备，为自身的发展提供基础，伴随着WTO快捷的脚步，顺利踏上新世纪的台阶。
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