 展战略联系起来，在合乎企业发展规划的前提下，赋以品牌名称一定的个性，使产品能更好地适应目标市场。
三、包装设计过于讲究，重灵感式包装
1、包装设计过于讲究
在目前的保健饮品市场，某些产品的包装设计过于讲究。其表现有：
①三等产品，一等包装；
②包装一层又一层，其产品质量却不容人目睹，少、小，与产品包装严重不符，给消费者一种华而不实的感觉。
2、重灵感式包装
这种包装不系统、不全面、不深入，仅游离于产品的表面，不利于产品的长远发展。
对此，我国的保健饮品：
①包装应与产品的价值和质量相适应；
②保健饮品应确立正确的卖点，也就是实际产品的卖点。
四、价格偏高
现在市场上几种叫得响、市场占有率相对较高的保健饮品价位都偏高。造成保健饮品价高的原因主要有：
1、包装太滥，又过于讲究，无形中增加了产品的成本；
2、投入的广告费用折算在产品成本中，这本无可厚非，但广告太泛，不论大小媒体，适不适合保健饮品的宣传，一股脑儿都上，从而提高了产品的价格；
3、受“价格高的产品，质量都好”的影响，不考虑消费者的购买能力，以为自己将产品价格定的高，就可以在消费者心目中塑造质量好的形象，殊不知消费者是最聪明的“质检员”。
对此，笔者认为，企业应：
1、在宣传上，找准媒体，合适定位，不能泛选；
2、在包装问题上，要与消费者交流沟通，找准切合点，在给消费者以美感的同时，降低成本，降低产品价格；
3、根据产品的成本、质量，消费者的购买能力，合适定价。
五、目标群体不明确
任何一种产品都要讲求目标群的定位，世上的每一种产品都不会大人、小孩同适用，保健饮品也是如此。
现实中大多保健饮品厂家为自身利益而不考虑消费的目标群体，“大人小孩都能用”，“对什么人都有保健作用”……××保健饮品本适用于妇人，但厂家为了提高市场占有率，就采取了“本产品有生血、补血功能，人人都可用”的目标定位，广告天天轰炸银屏，大众对此避之不及，××品牌在消费群心中大跌眼镜，市场占有率没提高不说，反而降低了许多。
目标群体不明确对消费者的影响是很大的，同时也给产品的市场开发与巩固带来了诸多不便。保健饮品厂家需根据产品的具体功能，选择合适的目标群体，切不可为眼前利益，“人人都适用”。
六、重销售，轻关系
商界流行这么一句话： 30%生产，70%人情。人情在企业营销中的地位至关重要，保健饮品的营销尤需人情。然而，现在的许多保健饮品厂家都把生产、销售放在第一位，而将人情置之一边，将关系弃之不顾。主要有：
1、不注重与客户之间的关系
客户是企业营销的重要组成部分，是企业赖以生存的生命线，没有客户的企业何谈经营？
企业与客户的关系至关重要，关系好了，他就会经常经营或使用你的产品，如果不好，你的产品就会失去一定的市场份额，逐渐在市场上无立足之地。客户的多少决定着产品乃至企业的命运，虽然每个企业都知道这一点，但在实际操作中并不是都做到了这一点，有的保健饮品企业总以为将产品交到客户手里就万事大吉了，就人情淡漠，不注重产品的售后服务，不注重与客户的沟通，不注重与客户建立关系，最终失去客户，失去市场。
2、与中间商的关系不融
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