前几天晚上收看央视体育栏目，一则广告吸引了我，与狼共舞音乐羽绒风衣，将音乐和衣服结合在一起，这种创造性的产品一下子吸引了我，代言人郭富城在广告中将此风衣的特点一一展示，看上去很好。对于这样的产品，我来说说自己的观点：
    1、音乐羽绒风衣是创新性产品，对营销来说最重要的是创新，营销只有创新才能适合人们的需求的变化。目前在北方大部分城市都已进入深秋阶段，天气渐渐凉了，风衣也成为人们必备的服装，与狼共舞的这款音乐风衣，虽然我不了解它的设计定位是什么，但从广告中，还是可以看出它主要适合于30岁以下的年轻人，这些是它的目标对象。
    既然是30岁一下的年轻人，就要从服装的花色、款式以及本身的材料等入手，考量年轻人消费需要。所以，创新在营销中并不是天马行空的乱来，也要遵循一定的规律，在一定的基础才能创新。
    对于企业来讲，创新是生存的源泉，延长产品的生命周期，增强产品的持续竞争力也很重要，音乐风衣在初期投放市场，或许会很流行，然而年轻人的新鲜感过去后，还会有多少人喜欢呢？过了冬天，夏天怎么办呢？对于市场的不规则需求，也许与狼共舞可以把思维放的更广。
 
    2、在我们中国服装大战中，早期流行的保暖服装我想应该是传统的棉袄，后来为了轻便，好看，市场上又出现了鸭绒袄、驼绒袄，后来又出现了羽绒服，一时间关于羽绒取材于“鹅”还是“鸭”，各大厂家与媒体之间没少打仗。然后自南极人率先推出保暖内衣，内衣大战又开始烽烟四起。纵观这些大战，它们基本上都是从原材料进行创新，也可以说是原材料大战，并没有更多的东西。音乐风衣的出现，或许在原材料上没有多少创新，然而却用音乐赋予产品更多的附加值。 营销4Rs组合中，提到了与用户关联，也就是将更多的系统的集成服务提供给用户，使企业与客户建立起了互需、互求的长期、牢靠的关联纽带。从这方面来说，即使音乐风衣这种产品走向了衰落期，相信与狼共舞集团还是会推出更多的产品来满足消费者的需求，而且从去年的隐形多袋裤，到今年的音乐风衣，与狼共舞给年轻消费者的印象是时尚的、前卫的，更能满足他们的猎奇心理，并且会持续关注企业的下一步动态，对于与狼共舞，收获这种未来的关注，或许才是它最需要的。
 
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