 运食品供应商投入了4千万，类似于这样与奥运挂上钩的企业我们河南有很多：宇通为北京奥运提供了公交；河南舞钢提供了“鸟巢”主骨架的特种结构钢。但是简单地挂上钩并不是目的，目的是借助奥运让目标客户群体知道。很多企业通过公关事件来迅速提高品牌的知名度和美誉度，从而达到“一举扬名天下知”的目的，这便是所谓的事件营销。进行事件营销，企业必须整合自身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参入。但是赞助奥运更多的是一种公益项目，如何将奥运和企业、消费者三点一线连接起来是核心。不单单是要借助奥运会推广自身的优势，更应该让自己的品牌更好地为消费者所接受。要致力于创造更多的奥运体验，让更多的人在奥运的平台上和企业品牌互动。达到营销的目的。这就需要企业进行整体传播，真正借助奥运这个事件把企业“营销”出去。
奥运是全球性的，是世界上最好的、顶尖的体育赛事。经过不断的发展，奥运经济已经逐渐被各大商家看好。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3％。抢搭奥运列车也就成了众多企业的"必争之地"。
2008北京奥运会是一场盛宴，但企业能从这个巨大的商业竞技场上带走什么，8月才能见分晓。
四、在奥运营销上企业如何把握一个“适度”的问题？
奥运营销上企业要借势、做事。我们需要逆向思维，创造性的解决问题，面对一个有利用价值的市场机遇，企业要细致的了解、全面的分析之后，再制定周密的计划，从供求差异中捕捉商机寻找自己的产品或服务具有的预期市场和消费需求，然后进入该市场，把品牌或服务传播出去。
在把握“适度”问题上，我认为应做好以下的工作：
首先要制定符合举办地实际情况的营销计划。从上届2004年雅典奥运会来说，赞助商28个，2008年奥运会将增加到赞助商54个，所以要制定即符合奥运又适合企业的营销战略。
第二营销目标和赞助活动要量力而行，明确目标，你把重点放在哪里，是提高企业的形象或者通过奥运营销扩大你的产品销售量，这必须要企业明确，慎重选择，。
第三奥运会以后对于消费趋势，市场的变化密切关注。
五、很多企业注重的是火炬传递前和传递中的营销，是否要挖掘传递结束后的市场？如何做到营销的最大化？
1.虽然在河南火炬传递几天，但是火炬营销并非几日，有能力的企业营销还在上演，足够做点什么。像很多其他事件营销一样，事件虽然结束了，但是事件营销并不应该止于此。河南企业还可以借助奥运营销策划一些“后火炬营销” 活动，让消费者的视觉继续聚焦在“火炬传递”上。比如像美国盐湖冬奥会那样，在火炬接力结束后，一些企业针对火炬接力手设计了宣传推广活动，追踪他们的日常生活，将商业宣传消失于无形，很好地提升了企业的品牌形象。
2. 我们是否能把握住火炬传递前和传递中的营销。在火炬传递后，人们的关注焦点会转移到奥运会开幕式，再转移到之后的比赛项目。而对火炬传递的关注，则集中于火炬传递中。所以作为河南的企业，应该将营销重点放在火炬进入河南的那段时间，让企业形象通过电视等媒体传播到全国乃至世界各地。
3. 借势搭上奥运这一趟顺风车，巧妙地运用营销活动，既能为奥运添彩、中国助威，又能向公众展示企业的形象，推广品牌。所以火炬传递结束后的市场我们仍需挖掘，但是重心则应偏向于奥运场地平面广告及奥运直播时的电视广告。通过奥运借力的企业应该清楚自己要面对的市场。比如说，大部分人都无法到现场观看奥运会，所以电视广告的投放效果将远远高于现场传单发放和会场广告的效果，虽然前者的费用更高，但是得到的效果更好，使之在使用同样成本的前提下做到营销最大化。抓住恰当的时机，使用科学的营销手段，才能收到最大的营销成果。
最后衷心祝愿北京奥运会圆满成功！
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