如此看来，合约是不可相信的，企业过分倚重信赖明星的做法实在是不可取。　

　　３．国际名牌如何选择代言人

　　许多国际品牌在中国选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。

　　潘虹女士从影已经２０多年，可以称为中国演员中的“老”字辈，但国际名牌——意大利斯丽尔大衣偏偏选择了她。主要原因是影迷们在认同她的艺术表现力时，更钦佩她的为人处世原则。潘虹从影２０年来，一直保持着良好的艺术形象和个人形象，她在选择品牌时，也非常注意品牌的品质与服务。她说，要为影迷负责，要对得起他们多年来的支持。

　　近年来，明星搞同性恋、被贪官“承包”的事，时有所闻。如果企业在选择代言人时，对他们的人品不进行考察，而是病急乱投医，必定会影响企业的美誉度。

摩西为什么受尽千般苦难
　　在《圣经》中称为“先知”的人摩西，可以说是耶和华的代言人。摩西在成为代言人时已经８０岁了，可以说他的一生受尽了苦难。刚出身３个月，就险些被河水冲走；在法老的宫廷中困了４０年；之后又当了４０年的牧人。为什么？因为耶和华认为，只有一生充满奇迹的人，才可以带着他的神迹让人信任。这虽然是《圣经》上的故事，但是它说明了一个基本的道理，真正的全能的神在选择代言人时是非常挑剔的，不是什么犹太人，都可以成为神的代言人。

　　我们的企业虽然不是神，我们的名人们也不是摩西，但我们是否从中得到了一些启迪呢？