其意识到此种行为是不道德的行为,若诉助于法律,也会有损于厂家的形象,不利于厂家的长远发展。
2、让厂家认识到重新设立经销商给其带来的不便。 (1)厂家要建立并健全监控机构,要采取更多的预防措施,同时也要对新经销商进行产品、销售、经营技巧等方面的培训,从而增加了厂家管理上的监控成本、防范成本和培训费用。 (2)影响产品价格的管理,可能会造成济南、泰安两地经销价格的差异,导致价格体系混乱,恶性窜货现象发生。三株倒下的很重要的一个原因就是渠道价格管理混乱,同级别经销商的产品价格竟相差数十元,其中有些经销商为了扩大销量,低价将产品出售,甚至越区销售。 (3)新经销商缺乏实战经验,不熟悉此类产品的市场状况,他需要一个了解、适应市场的过程,不管此过程是长是短,都会影响厂家原有的开拓市场的速度,阻碍厂家的发展。
3、把你在泰安开拓市场时期投入的有关费用(广告费用、感情投资等)向厂家做一个详细的汇报,以示对厂家的提醒,厂家一般都会基于其长期发展战略的考虑,认真思考你提出的请求,并做出一些适当的补偿,这种补偿可以是现金,也可以让厂家在今后的营销管理中在广告、促销、价格、铺货、市场推广、奖惩等方面给予你适度的政策优惠,以弥补厂家取消你在泰安的代理权给你带来的损失。
最后,为避免这种情况在你今后的工作中再次发生,你需要做到: 1、要增强法律意识。在实际的市场操作过程中,当与某一厂家或某个单位在某个问题上达成统一意见时,一定要根据实际情况和双方的需要出具并签订条款清晰的书面合同,其条款主要包括时间、区域市场范围、广告合作形式、销售量、奖励方式,等等,而不要以口头承诺的形式草率了事,以防在出现法律纠纷时,给双方带来不必要的麻烦。 2、签订合作协议前期,一定要对厂家的资金和信誉状况做认真的调查;与厂家签订合同后,要及时与其进行沟通,了解其发展的动态,譬如厂家技术的改进、机构的改革、新政策的实施等,只有知己知彼,方能百战不殆。 3、要努力成为渠道的主宰者,掌握渠道的主动权,体现出自己的实力,这种实力可以是经营场所的区域优势,也可以是经验、资金动员能力等,厂家只有看到你这种优势,才会做出非你不选的决定。 4、可以通过谈判的方式及时解决和调整营销渠道中出现的问题,要认识到只有化干戈为玉帛,增进渠道的整体利益,自己才能获得更大的利益。 5、加强市场的调研预测,采取各种措施,提高自己规避风险的能力,譬如:市场开拓风险,广告合作风险,仓储风险,运输风险,资金风险等。 6、加强自身修炼,与厂家建立起良好的合作关系,共同将渠道做得更为流畅。
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