| 2025-5-1 18:35:06 | 一笑三语：进程、进行、进度——十四聊营销与管理智慧 |
|
|
|
|
一笑三语：进程、进行、进度——十四聊营销与管理智慧
家人们早上好！我是清和堂主人范云峰。上回三语探讨了整合营销资源中的信息资源整合，很多朋友都表示从中收获颇丰、深受启发。今天，我们将开启整合营销把控局势与应变的新话题，首先要聊的，就是其中至关重要的一环——掌控进程。
然，掌控进程，是整合营销中保障目标达成的核心环节。它要求我们以高度的敏锐性密切关注局势发展，严格依照既定规划，对营销活动的各个环节进行全方位监督与动态调控，确保行动始终沿着正确方向稳步推进。这就好比导演把控一部大型舞台剧，从剧本创作、演员排练到舞台搭建、灯光音效调试，每一个细节都需要精准调度，才能为观众呈现一场完美演出。在实际的营销项目执行中，定期召开进度会议、检查任务完成情况、及时解决问题等常规操作，只是掌控进程的基础手段，真正的关键在于根据实际情况灵活调整策略，化解潜在危机。
以某知名新能源汽车品牌的新品发布营销项目为例。该品牌计划推出一款主打城市通勤的经济型电动车，营销方案涵盖线上预热、线下体验活动、媒体试驾、正式上市等多个环节，整个周期长达三个月。前期通过社交媒体发布概念图、邀请网红进行悬念式探店，成功吸引了大量潜在消费者的关注。然而，在距离正式上市还有一个月时，市场突然传出竞争对手将提前推出同类型产品，且定价更低的消息。这一变化打乱了原有的营销节奏，如果继续按部就班，新品很可能遭遇市场冷遇。
面对这一突发状况，营销团队迅速启动进程管控机制。他们连夜召开紧急会议，对当前局势进行深度分析，发现消费者除了价格，对车辆的智能续航功能关注度极高。于是，团队果断调整进程：一方面，提前安排技术专家进行线上直播，详细拆解产品的智能续航算法与电池技术优势，强化产品的技术壁垒；另一方面，将原定于上市当天举办的线下发布会，改为提前两周开启“预售盲订”活动，并推出“早订享终身免费保养”的限时福利。通过对进程的灵活调整，该新品不仅成功在竞争中脱颖而出，预售订单量更是突破预期的50%。
再看一家传统餐饮企业的数字化转型营销案例。为了吸引年轻消费群体，该企业计划推出全新的线上点餐小程序，并配套一系列营销活动，包括首单立减、会员积分兑换等。项目初期进展顺利，开发团队按时完成小程序的基础功能搭建。但在进行内部测试时，技术人员发现小程序在高并发情况下会出现卡顿，严重影响用户体验。此时距离正式上线仅剩一周，如果延迟上线，前期投入的宣传资源将付诸东流；若强行上线，可能因口碑不佳失去用户信任。
管理层迅速做出决策，调整项目进程：从其他部门紧急抽调技术骨干，组成攻坚小组，日夜奋战优化小程序性能；同时，将原定的全面上线改为分区域试点，优先在用户活跃度较低的区域开放，收集反馈并及时改进。经过紧张的调整，小程序最终顺利上线，并通过后续的迭代优化，用户活跃度和订单量持续攀升，成功实现了品牌的数字化转型目标。
这些案例充分说明，在整合营销中，掌控进程不仅需要严谨的规划与高效的执行，更需要面对变化时的果断决策与灵活应变。唯有如此，才能在复杂多变的市场环境中，牢牢把握主动权，让营销活动始终向着既定目标稳步前行。
范云峰乙巳四月初四北京早安！
|
|
|
|
