| 2022-9-3 8:05:34 | 一笑三语：笔势、体势、气势——聊书法用于食品包装 |
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昨天收到一学生寄来的“月饼”，其包装盒子也是比较精致的，但以我看，如果加以中秋节文化元素会更好的。如用中国独有的书法、国画、诗词来点缀一下，其文化显示企业品牌内涵更深的价值。就拿书法艺术用于食品包装来说，笔者为很多茶、酒、饮品等品牌题写过品名及品牌推广词，如用隶书写的“云峰妙酒”四个字，力求其隶书强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格和用行书书写的推广词“甚深智境界，一品云峰妙”，其彰显行书体势自在，浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美，还要具有字形易识，这样会给人以极高的审美境界。
至此，基于书法和国画元素的适用性用于食品包装十分在乎和谐感，也就是内容和表现模式上的匹配。但在实际应用过程中，要尽可能的避开异体字和生僻字及石鼓文等篆体，即便是使用草书，也要易于消费者辨识。然，书法艺术是一种通过视觉表达传递信息的一种关键手段，一旦在食品包装中纳入传统书法元素，务必要遵循书法美感和视觉传达艺术美感等基本原则，使其凭借独有的艺术魅力感染大众。注重书法艺术精髓“形”和“势”的展现，意在突出书法点画笔势和结字体势与通篇气势。所以在食品包装中融入书法艺术，务必要在结字章法上下功夫，字体结构布局要错落有致，这样才能将书法之神韵气势展现的淋漓尽致。 范云峰壬寅八月初八北京早安！
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