| 【摘 要】 |
| 营销既是市场的起点，又是市场的终点，营销又同时占据了市场的核心地位。从本质上讲，市场营销是一门综合性学科，是经济学、行为学、管理学等学科的综合。 目前关于营销学的书籍颇丰，但照搬西方理论、内容晦涩难懂可谓是大多书籍的一贯“通病”。而实际上，中国的营销从来就不缺乏先进理念的指导，真正的困惑是如何将“舶来”的先进理念本土化，真正的需要是如何确保在系统、全面、专业的基础上，为我国的广大读者提供一个更为简洁、流畅和可信赖的实战市场营销的权威读本。 鉴于此，我们特别邀请了我国著名实战营销专家、中国营销学会副会长、中国市场学会理事、北京工商大学硕士生导师、北京范云峰营销管理公司董事长范云峰教授在百忙之中抽出时间参与本书的筹划和编蓍，融会贯通范云峰教授多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战、深入浅出地解析理论、充分运用本土化案例是本书的可贵品质，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。 |
| 【目 录】 |
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略...
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